凜冬將至。
這是“冰與火”的世界里，史塔克家族的族語。而對于現實世界中的APP創業者而言，可怕之處則不在于凜冬的寒冷，而是已經到來的一場避無可避的“殲滅戰”。
風口上跌落的“豬”和虎視眈眈的手機瀏覽器
APP創業是陣狂風！
“萬眾創新，全民創業”是近兩年最熱火的概念，APP則以較低的開發門檻和廣泛的適用性，成為這股創業大潮中的熱門首選。
雨后春筍式的垂直 App 的出現，開始讓內容和服務變得高度碎片化。曾經風光無限，被譽為最大流量入口的手機瀏覽器，一度成為人們眼中的“夕陽武士”。一種論調隨之喧囂而上，即APP將取代手機瀏覽器成為最大流量入口。
在知乎上，不斷有網友就此話題展開討論。一種代表性的觀點是，“不看好手機瀏覽器的未來，手機瀏覽器要么進化為手機，要么退化至各種APP的內置模塊。”
如今，隨著APP創業大潮的退去，隨著“豬”從風口上紛紛跌落，APP取代手機瀏覽器顯然已成為偽命題。而手機瀏覽器則似乎有意發起APP殲滅戰，以期重溫“超級入口”之夢。
在這方面，QQ手機瀏覽器的野心已是昭然若揭。他們將資訊、閱讀、游戲、視頻、微信熱文、生活服務等幾乎所有主流領域內容進行全部覆蓋，從而將自身打造成為一個優質的內容聚合平臺和內容消費的超級入口。
UC瀏覽器則以阿里大文娛版塊為依托，在應用分發、搜索、游戲、小說等方面形成了完整的布局，并趁勢做起內容分發，怒砸 20 億元補貼入駐“大魚號”的原創自媒體。
布局更廣的是搜狗手機瀏覽器。搜狗手機瀏覽器不僅整合了搜索、新聞資訊、小說、影視、直播等內容，還推出了智能翻譯功能，以期成為內容消費和功能服務的超級入口。在其最近的“智能翻譯”宣傳稿件里，搜狗手機瀏覽器反復提及一句話——“無需額外下載其他APP，就可滿足生活中的英文使用、小說閱讀、娛樂休閑等各種需求。”
爭議不斷的“超級入口”
有夢的地方就有爭議。
對于手機瀏覽器的“超級入口”之夢，有人認為，“速度快”、“設計輕”是手機瀏覽器用戶的王道需求，上述這些做法“玩壞”了手機瀏覽器，“超級入口”注定是黃粱一夢。
在我看來，在可以預見的未來，手機瀏覽器即使無法成為超級入口，也將會是一個大型入口。因為，對于長尾等諸多需求形態來說，手機瀏覽器無疑比APP更具優勢。
為什么這么說？因為手機瀏覽器的核心是“連接”，所以它不是一個簡單的產品，它是服務的一種承載。功能機時代，手機瀏覽器是手機用戶觸網的入口，你可以通過它聽音樂、看視頻、閱讀小說、玩游戲、社交，幾乎你所有的需求都需要用瀏覽器得到滿足。
智能機來了之后， APP成為大家口中“八九點鐘的太陽”，但最終的結果是，手機里留下的APP沒有越來越多，常用的更是越來越少，但手機瀏覽器被卸載的幾率卻并不高。為什么？就是因為手機瀏覽器是一個承載功能的載體，可以隨時滿足你的所有需求。
在這里，我可以斷言，微信也許有一天會被取代，但手機瀏覽器肯定不會。因為微信只是一個關系的聚合，但關系可以轉移。瀏覽器的某個功能可能你不需要，但總有一個是你需要的。
比如很多長尾需求。這個需求的典型特征是偶爾出現。因為是偶爾的需求，很多人就會懶得安裝、或覺得沒必要安裝這個APP。比如對視頻的需求、看直播的需求，還有對英文的使用需求等等。以英文使用需求為例，大多數普通中國人在日常生活中對于英文的使用需求，就是典型的長尾需求，呈碎片化和階段化特征。我們大部分人都經歷過下面的遭遇：“哇，這個英語單詞是什么意思？”然后，你會打開手機瀏覽器，輸入搜索網址，直接找到要查詢的單詞。很少人會因此下載一個專門的翻譯APP。
這里需要提下，搜狗手機瀏覽器團隊可能也看出了用戶在手機瀏覽器上對語言翻譯的這種需求，因此率先推出了“智能翻譯”功能。這一功能不僅是滿足人們碎片化的英文使用需求，還瞄準了出國旅游這種階段化的使用需求。當你身處國外，即使在完全聽不懂對方語言的情況下，只要點擊搜狗手機瀏覽器的語音輸入鍵，就能夠實現英譯漢、漢譯英智能翻譯，進行對話。除語音翻譯外，你還可以用拍照翻譯和AR實時翻譯“秒懂”國外路牌和菜單，非常實用。
再比如長尾需求。這個需求的特征是在APP和手機瀏覽器上體驗差距不大。直白了說，就是凡是在APP上拉不開體驗差距的需求類型，會更適合手機瀏覽器。典型的例子就是小說閱讀，在這一點上，目前絕對是移動瀏覽器里面使用率最高的需求，甚至超過看新聞。
回過頭來看，無論是QQ瀏覽器、UC瀏覽器還是搜狗手機瀏覽器，它們的戰略定位、功能革新、內容輸出，事實上都是在不斷地洞察用戶需求，從而滿足用戶需求。因此，在手機瀏覽器能否成為“超級入口”的討論中，所有不基于用戶需求的分析都是“耍流氓”。
未來的手機上或只有一個瀏覽器
但基于用戶需求，并不是成為“超級入口”的必然條件。要成為“超級入口”，就必須遵循整個中國社會的發展邏輯。
1，大文娛是場景：商務部最新公布的數據顯示， 2017 暑期電影票房同比增速超過30%，其中 8 月票房累計突破 73 億，創造了新的單月票房紀錄。來自據旅游局的數據也顯示，第三季度我國居民出游意愿為85%，創下了 14 個季度以來的新高。經濟基礎決定上層建筑，精神追求受益于消費升級。有人算過一筆賬，目前中國的人均GDP已突破 8000 美元，這意味著人們有著更多的閑余收入去追求那些和生存并無太大關系的精神商品。因此，娛樂休閑將是大部分用戶的首要追求。這方面，QQ手機瀏覽器、UC手機瀏覽器、搜狗手機瀏覽器都在積極布局，但最出類拔萃的無疑是擁有豐富資源的QQ手機瀏覽器。
2，好內容是入口：對于任何一款互聯網產品來說，最為經濟的吸客手段就是讓他們“有內容可看”。就本質而言，內容就像人的三餐一樣，既要“吃飽”，也要“吃好”。目前，“吃飽”已經不是問題，如何“吃好”才是問題。很難想象，未來，不再為“吃飽”發愁的用戶，會輕易為街頭小報買單，他們更愿意買單的，一定是更為優質的內容。明白了這一點，也就不難理解，UC手機瀏覽器為什么要怒砸 20 億元了。
3，人工智能是最強驅動力：無論是布局娛樂休閑，還是選擇內容至上，都離不開人工智能技術加持，而這也是最關鍵的一步。否則，真正的優質內容將始終無法得到推薦，“震驚部”這樣的網絡笑柄還將繼續出現。
目前來看，在人工智能技術的加持上，搜狗手機瀏覽器的思維較為獨特。與UC手機瀏覽器向用戶推薦個性化信息不同，搜狗手機瀏覽器更傾向于成為人工智能的孵化器——即借助手機瀏覽器具備用戶基數大、人機交互數據立體化、多元化的特點，孵化出滿足用戶需求的功能。還是以其“智能翻譯”功能舉例，相比其他翻譯軟件，搜狗手機瀏覽器的語音對話翻譯結果準確度更加高，且可以翻譯中國古詩詞。而該功能的實現正是源于搜狗萬億級別的大數據積累和人工智能技術的加持。據了解，借助搜狗自主研發的深度學習并行訓練平臺，搜狗機器翻譯技術可以高效的利用海量語料進行模型訓練，提供準確率高達98%的高質量翻譯結果。
誰也不會否認，人工智能是互聯網、乃至整個人類社會的下半場。但無法否認的是，人工智能的商業落地場景到底在哪里，一直是困擾行業的最大難題。目前來看，手機瀏覽器一定程度上已經擔負起了人工智能孵化器的角色。
需要指出的是，這樣的結合還停留在初級階段，手機瀏覽器并不會因此發生質的改變。但我們也應該意識到，萬里長征總需要邁出步。盡管手機瀏覽器距離“超級入口”還有很遠，但人工智能技術的發展已經實現了以流媒體形式在手機上直接瀏覽內容；搜狗手機瀏覽器的探索更是標志著手機瀏覽器與APP趨向融合……或許，我們已經站在了未來的新起點上：未來的手機上或許只有一個瀏覽器，但卻將更加精彩！
